诚信是品牌的生命线
5月26日，“为中国品牌点赞”——2017中国品牌高峰论坛在京举行。商务部信用评级与认证中心主任韩家平发表了主旨为《信用与品牌》的演讲。
品牌和信用有非常密切的关系
品牌和信用有非常密切的关系。韩家平说，信用是市场经济的一个基本属性，也是人们经济社会交往的道德规范。同时，信用也是到目前为止高级的价值交换形式。从物物交换、货币交换，到现在信用交易时代。现在进入到无现金社会，不需要现金交易的时代。
韩家平表示企业之间、企业与消费者之间的交易越来越高级。国际组织有一个统计，现在国际贸易结算2012年的时候信用证的比例已经降到20%以上，赊销比例占到82%，2012年赊销比例上升到91%。所以，信用比例是将来主流的，大势所趋。
韩家平表示评价一个企业的信用主要看三个方面。第一，企业的合规状态。第二，企业履行合约的情况。第三，企业兑现承诺的情况。
品牌的建设大概有三个要素
韩家平指出，一个品牌的建设大概有三个要素：第一，诚信。企业如果没有诚信做基础，品牌是不可能建立的。所以，诚信是品牌的生命线、底线。
第二，创新。如果品牌不具备创新能力，就不能给客户带来新的价值，就没有发展的能力，发展动力不足就没有生命力。
第三，责任。如果只是一个赚钱的企业，社会责任发挥不好，品牌与消费者、顾客之间的联系也会相对比较弱。要通过履行社会责任，通过品牌的建设来拉近跟企业的客户，跟消费者之间的关系。可以说，这是一种感情线，是红线。
互联网时代品牌和信用的新特点
韩家平指出，互联网经济跟传统经济有很大的区别。互联网打破了信息不对称，可以把产生的大数据进行整合利用，提高资源利用效率，提高经济效率。由于信息对称，互联网经济自然造就一种信用机制，信息、交易数据的透明，信息传播的快捷、低成本，就会自然形成信用的约束。
韩家平表示，如今品牌的建立和传播也具有互联网的特点。互联网信息传播的时效性非常强，品牌的建立效率也可以提升，成本相比以前也会降低。但与之相对应，如果品牌的信用维护得不好，可能一夜之间品牌就会倒掉。
韩家平说，“在信用经济时代到来的情况下，我们要顺应信用经济时代的潮流，在互联网助力下，以信用促我们的交易，以交易促企业融资，以融资促我们的发展。”
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